日前，快手電商發(fā)布《個(gè)護(hù)清潔行業(yè)宣傳規(guī)范》新增公告，于2022年4月6日生效。

據(jù)了解，在宣傳內(nèi)容和行為要求方面，快手小店帶貨達(dá)人推廣個(gè)護(hù)清潔類商品時(shí)，除需遵守《快手小店帶貨達(dá)人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下16點(diǎn)內(nèi)容和行為要求。

1、不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)宣傳，如第一、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)等;

2、不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)，不得超出備案和注冊(cè)范圍宣傳功效;

3、不得過度宣傳大牌“平替”;

4、不得貶低、拉踩第三方品牌及第三方商品;

5、不得出現(xiàn)引人不適的宣傳效果。

6、產(chǎn)品效果引用相關(guān)實(shí)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的，須說明數(shù)據(jù)出處，并保證數(shù)據(jù)真實(shí)性;

7、宣傳涉及專利、榮譽(yù)、銷量、效果指數(shù)等內(nèi)容時(shí)，需同時(shí)明確相應(yīng)的專利號(hào)、數(shù)據(jù)來(lái)源、檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告等證明材料，或以上數(shù)據(jù)在相關(guān)官方網(wǎng)站公開可查。

8、達(dá)人宣稱的商品的成分、功效和妝效，不得超出商品詳情頁(yè)展示的范圍;

9、不得超范圍宣傳商品功效;

10、護(hù)膚品等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效;

11、不得虛假宣傳、承諾、暗示或夸大展示商品效果、規(guī)格，誤導(dǎo)用戶。

12、禁止在宣傳過程中出現(xiàn)與商詳頁(yè)或商品實(shí)際使用情況不一致的情況。

13、針對(duì)洗眼液產(chǎn)品宣傳，商詳需明確說明商品類型和主要成分;不得夸大適用人群，尤其特殊人群;不得宣稱商品為日常使用品、暗示消費(fèi)者可長(zhǎng)期經(jīng)常使用;商品宣傳過程中明確說明質(zhì)檢認(rèn)證說明、非醫(yī)療器械/藥品說明，同時(shí)需確保商詳已展示上述信息，且內(nèi)容一致。

14、未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，不得使用“品牌授權(quán)、官方、旗艦店”等信息，包括但不限于：昵稱、店鋪名稱、口播、背景板、管理員評(píng)論等場(chǎng)景;

15、禁止利用憋單等虛假福利情形進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷;

16、帶貨達(dá)人不得誘導(dǎo)用戶繞過平臺(tái)管控進(jìn)行私下交易。