先是淘寶的新領航計劃，在今年給出了一系列的利好政策，涵蓋了現(xiàn)金激勵和流量扶持，而后起之秀拼多多2月份投入22個億，把自家旗下短視頻板塊多多視頻升級到App首頁底部一級入口。

就3月22日，京東也傳出了一條消息——APP首頁改版內(nèi)測中，這些動作都意味著流量陣地在全面轉移至視頻！

取消首頁焦點圖，準備短視頻化

目前，京東已經(jīng)開始了內(nèi)測首頁改版，將取消首頁焦點圖，而首頁的瀑布信息板塊會上移。

據(jù)說，改版后的京東首頁內(nèi)容將更加偏向短視頻化。

有服務商透露，京東首頁改版后，會發(fā)布新的面向商家的短視頻制作規(guī)范以及流量算法規(guī)則，不過現(xiàn)階段平臺方面還在對規(guī)則進行完善。

京東平臺現(xiàn)在的短視頻入口有四個，分別為京東首頁底部導航“逛”、搜索結果頁混排穿插坑位、首頁為你推薦feeds流、商品好物測評樓層。

而此次改版后，上述四個入口中的“首頁為你推薦feeds流”，將會發(fā)生變化。

而京東首頁改版目前參與內(nèi)測的用戶僅為1%，據(jù)說618之前還會繼續(xù)優(yōu)化，目前顯示的版本不一定是最終版本。

根據(jù)參與內(nèi)測的用戶反饋說，改版后的京東首頁跟淘寶App首頁極為相似，只能拭目以待了。

誠如某些專業(yè)人士所言，如果真像其他平臺一樣，首頁就有短視頻展現(xiàn)的位置，那么平臺肯定會提升短視頻的比重。

如此一來，商家將會獲得新的流量，但并不是所有商家都能獲得，因為這是內(nèi)容推薦機制，也就是說取決于視頻的內(nèi)容質(zhì)量。

要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻，才有新流量

一位京東電商內(nèi)營銷服務商推測，京東首頁改版后將會有70%的內(nèi)容偏向短視頻。

在站內(nèi)內(nèi)容鋪排方面，品牌必須要加大短視頻產(chǎn)出比例，才能爭取到更多首頁曝光機會。

事實上，原本京東對于優(yōu)質(zhì)短視頻就有流量傾斜，“京東優(yōu)選短視頻”板塊就是這個目的。

據(jù)說商家在京東上傳短視頻后，官方審核人員會根據(jù)一定規(guī)則，給一部分短視頻貼上“優(yōu)選”、“精選”的標簽，這些被標簽選中的短視頻，就會獲得相對高的曝光率。

而優(yōu)選短視頻的具體要求，則包括標題字數(shù)不少于10個字（含符號）、添加商品卡且數(shù)量不得超過6個、視頻時長在60s以內(nèi)、須有字幕。

除此之外，優(yōu)選規(guī)則中還建議視頻開頭3s要說明視頻內(nèi)容，視頻要具有可看性、實用性、感染力和真實感等。

在這之前，京東還推出過短視頻商家的排位賽，排名靠前的商家可獲得流量或京豆獎勵。

其實，不管是之前的舉動還是今天的動作，這些推薦機制的改變只說明了一件事，那就是京東已經(jīng)開始往內(nèi)容方向升級了，商家的營銷推廣策略重心也該調(diào)整了。

商家該如何調(diào)整推廣策略，脫穎而出？

既然淘寶、拼多多、京東都在短視頻賽道發(fā)力了，那么商家們又該如何調(diào)整自己的營銷推廣策略，以便脫穎而出拿到更多的新流量呢？

最簡單的一個基點就是，一定要布局新媒體，搭建自己的新媒體團隊，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，把直播做起來！

首先布局新媒體已經(jīng)毋庸置疑了，這個趨勢現(xiàn)在已經(jīng)是眾人皆知了，再不做就來不及了。

其次搭建新媒體團隊，對于商家來說，產(chǎn)品是固定的，只需要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，往各個電商平臺上傳即可。

另外，搭建的新媒體團隊要分成兩撥，一撥人負責直播，另一撥人做短視頻引流。

同時，團隊最好既要能夠研究各個平臺的不同屬性，還要有生產(chǎn)好內(nèi)容的能力，道術結合方可應對。