高質(zhì)量得分也意味著商品相關性往往會比較好，轉化率比較高，那么點擊反饋也會比較好，甚至投入產(chǎn)出比也不錯。

高質(zhì)量得分是操作直通車的賣家們最關注的一個指標，那今天就給大家分享怎么樣才能夠提升直通車關鍵詞的質(zhì)量得分。

一、直通車質(zhì)量得分的三個要素：

1.創(chuàng)意的質(zhì)量。

創(chuàng)意質(zhì)量包含兩方面，一方面是創(chuàng)意標題的質(zhì)量，一方面是創(chuàng)意圖片的質(zhì)量。

創(chuàng)意標題的關鍵詞以及商品創(chuàng)意推廣，圖片的點擊反饋。這個非常重要，體現(xiàn)的是推廣標題搜索人氣的大小以及創(chuàng)意圖片受潛在買家喜好的這個程度。

標題和圖片創(chuàng)意的效果太差的話，那么肯定會影響到質(zhì)量得分。這時候一定要調(diào)整商品的推廣標題和圖片，要通過不斷的測試優(yōu)化提升創(chuàng)意標題和圖片的效果。

2.相關性。

相關性指的是關鍵詞與寶貝的類目屬性以及創(chuàng)意標題相符的程度，如果商品的關鍵詞質(zhì)量得分比較低，該關鍵詞與商品的相關性一定不會太好。

可以去檢查一下商品的類目是否正確，如果類目不正確，把商品修改放置到正確的類目下面就可以了。相關性這個指標較低，主要是由于商品放錯類目或者說標題亂用關鍵詞引起的。

3.買家體驗。

買家體驗指的是根據(jù)買家在店鋪里面的購買體驗給出的動態(tài)反饋，影響買家體驗的因素有很多，包括直通車的轉化率、收藏以及加購率，關聯(lián)營銷好評以及差評率、糾紛退款率、客服的反應速度等。

從買家體驗的角度來看，商品本身的底子一定要好，否則再怎么推廣，買家體驗上不去，也很難提升質(zhì)量得分。

二、關鍵詞優(yōu)化方法：

添加的關鍵詞要與商品本身標題屬性相關，這個相關度越高，越說明關鍵詞精準，該關鍵詞的質(zhì)量得分就會越高，添加優(yōu)質(zhì)的關鍵詞有這幾種方式。

1.去流量解析里面輸入寶貝的主產(chǎn)品詞。

根據(jù)系統(tǒng)展示的一些相關的推薦詞，來選擇與商品相符的，把它直接添加到直通車的推廣詞里面。

比如說輸入衛(wèi)衣，就會出現(xiàn)衛(wèi)衣相關的一些推薦詞，就可以根據(jù)該關鍵詞的搜索人氣，點擊轉化率，還有平均出價來選擇添加這個里面部分推薦的關鍵詞，把它放到推廣計劃里面去進行推廣展現(xiàn)。

2.在淘寶搜索框中輸入主產(chǎn)品詞。

在下拉框也會出現(xiàn)一些熱搜的詞，可以在下拉框里面的這個關聯(lián)詞里面選擇一些不錯的，把它添加到直通車推廣計劃里面。

3.根據(jù)生意參謀的市場洞察。

搜索與主產(chǎn)品相關的關鍵詞，選擇點擊率比較高，并且搜索人氣比較高的那些，點擊率低于市場平均的，就不要添加了。如果關鍵詞市場大盤的整個搜索人氣比較低，那也不要添加了。

4.系統(tǒng)推薦詞。

系統(tǒng)推薦詞是系統(tǒng)根據(jù)歷史產(chǎn)品的表現(xiàn)，還有創(chuàng)意標題來進行匹配推薦的。

這些詞可以根據(jù)每個關鍵詞的搜索點擊轉化指數(shù)去分析，還要最大程度地跟自己的寶貝相關。那這部分詞是相對比較優(yōu)質(zhì)的，建議大家去添加，但是一定要有選擇性，怎么添加？

在推廣計劃里面，點擊添加關鍵詞，就會帶出來那些系統(tǒng)推薦的優(yōu)秀關鍵詞。

想提升質(zhì)量得分的方法就是優(yōu)化點擊率，這是影響質(zhì)量分的一個重要的指標，點擊率越高，質(zhì)量得分就會越高。

從買家的購物角度來說，影響點擊率，最直觀的就是推廣圖片和標題，圖片越顯著越有特色，越能夠吸引消費者的眼球，那點擊率當然就越高。

點擊率除了受標題和圖片的影響之外，還有一個很重要的影響因素，那就是關鍵詞的排名的情況，直通車在淘寶搜索頁面上通常位置是越靠前點擊率就越高，尤其是在現(xiàn)在移動端占主導的情況下。

如果產(chǎn)品利潤還可以，那就盡可能地讓產(chǎn)品在搜索結果頁中靠前展示，那這樣就可以獲得不錯的點擊率。

商品在某個關鍵詞下的排名是由出價決定的，但是實際的扣費，是根據(jù)直通車的扣費公式：單次點擊扣費是由你的下一名質(zhì)量分除以你的質(zhì)量得分，然后再乘下一名的出價，再加上0.01構成的，所以直通車實際花費的多少并不取決于你的出價。

不用擔心出價高了，直通車的花費一定會大幅地提高。只要能夠提升質(zhì)量得分，有時候排名靠前了，不但花費沒有增加，甚至還會逐漸地降低。

除了展示位置優(yōu)化精準的人群，也可以提升商品的點擊率?？梢愿鶕?jù)商品的屬性和目標人群來有選擇地投放給指定范圍的消費者，使得流量投放更加精準，投放的人群包括優(yōu)質(zhì)訪客人群，自定義人群，等等。